乡村旅游的落脚点是乡村，如果把乡村开发过于豪华，盲目追求“高大上”，脱离实际，反而失去了乡村旅游的意义。开发乡村旅游，万万不能摒弃了乡村的质朴与自然。

现在的一些农村，总能看到整齐划一、色彩样式相同的房子，平整笔直的路面。看起来似乎整洁漂亮，其实失去了乡村特色，与农村本味不协调。对于看惯了城市化的市民来说，再来农村看同样的复制品，又有什么意义呢？

我国大部分的乡村旅游或休闲农业都基本存在同质化的问题。比如关于花海，除了规模不一样外，其它可能大抵相同。再比如农家乐问题，几乎就是简单的餐饮，再加上棋牌、钓鱼，没有其它的内容了。观光、体验方面也很多是雷同的，不能体现一个地方的特色农业和文化。

现在进行乡村旅游开发，都开始注重文化的打造。特别注意挖掘本地古老的历史传说、名人、文物等等，试图以文化的魅力来吸引游客。然而在文化挖掘方面，却又存在浅显、雷同的现象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人们兴趣。

乡村文化的提升，一定有赖于文化环境、氛围的打造，既要招揽本土人才，还要吸引外地人才。乡村旅游要想从文化入手，就得营造吸引文化人才的环境，吸引那些对乡村充满激情的人才来玩、来生活、来休闲、来创作，让他们找到家的感觉。

一提到旅游文化打造，一般就注重传统文化挖掘，试图寻找历史的内涵。实际上，如果能够在现代文化娱乐体系方面下功夫，也能产生巨大的吸引力。在这个方面，就要充分挖掘利用本地的各种文化人才，比如诗书画唱舞文等各个领域。

群众才是最有思想的，因为他们最爱、最熟悉自己的家乡，要激发他们的积极性、主动性和创造性。现在许多乡村旅游是由外来投资打造，就是盖了几个农庄，或者建设一些娱乐设施，与当地的老百姓似乎没有多大关系。村民与乡村旅游融合不到一起去，也就无法形成统一的乡村内涵。只有真正让农民融入到景区、参与到景区，他们才会珍惜，才会有主人翁的意识，这样才能形成最美的风景。

乡村的原味不只是自然风光，更要融入乡村的生产生活、乡村的淳朴风俗，以及乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村规民约等等。就是说要结合乡村的现实，不要刻意去打造，从而形成一个原汁原味的乡村图画。

乡村旅游，传播什么东西？怎么进行传播？当今时代，传统媒体、新型媒体都有不同的优势，尤其新型媒体更为快捷、直接，其鲜明的构图和生动的视频，更能引起游客的兴趣。但是传播的主要是美景和好玩好吃的东西，往往一闪而过，难以激荡人们内心深处的心境。那么，真正让人安放心灵、追求恬静的乡愁及乡村意境，又该如何传播？该如何展现？这是开发商需要重视的问题。

地方抓旅游，往往注重硬环境的建设，却忽视软环境的治理。比如宰客、服务差等，这些是大景区存在的通病，在本应淳朴的乡村旅游中出现就大煞风景了，也失去了乡村旅游的独特价值。

很多失败的乡村旅游项目大都犯过以上错误

朋友们要记住啊！